El equipo de fotografía y edición deben tener claro quién es el cliente. Si es conservador, si es tradicional, innovador, extravagante, o clásico.

Con esta información se podrá elegir los colores, la luz, y el movimiento.

Ahora es momento de elegir a los modelos. No todas las caras combinan con todos los productos por lo que la elección de rostros es importante. Si la marca está dirigida a un público mayor, entonces los modelos deben ser de la misma edad para generar empatía e identificación.